El gobierno español anunció la creación de «España. Cultura Viva», una nueva marca que buscará potenciar la difusión de la rica producción cultural del país ibérico a nivel internacional. Esta iniciativa forma parte de un ambicioso Plan Nacional de Acción Cultural en el Exterior (PNACE) para el período 2026-2028, cuya presentación contó con la participación del presidente Pedro Sánchez.
El objetivo central de este flamante distintivo es consolidar la imagen de la cultura española como un referente de calidad y creatividad en el escenario global. Se pretende que funcione como un sello de excelencia, no solo por la riqueza de sus proyectos artísticos, sino también por la capacidad de España para transmitir valores democráticos a través de sus diversas manifestaciones culturales. Se subraya, además, la concepción de la cultura como un «bien público global» y la defensa del acceso universal a la vida cultural.
La etiqueta «España. Cultura Viva» aspira a ser reconocida en otros países como sinónimo de prestigio en una amplia gama de productos y experiencias culturales, abarcando desde el cine, la literatura y la música hasta la gastronomía y la moda. La idea es que este sello sirva como un aval que facilite la identificación y la demanda de contenidos y creaciones asociadas con la identidad española en cualquier parte del planeta.
Para lograr este impulso, el plan contempla una serie de acciones estratégicas. Se llevarán a cabo campañas de comunicación global en ferias internacionales, festivales, redes sociales y medios de comunicación de alcance mundial, a menudo en colaboración con plataformas culturales líderes. Asimismo, se promoverá la certificación de instituciones, eventos y artistas que cumplan con rigurosos estándares de excelencia y prestigio. La estrategia también incluye vincular la marca con figuras destacadas que puedan actuar como «embajadores» de la cultura española.
Más allá del sello, el PNACE busca fomentar la proyección de todos los sectores creativos y culturales, garantizando visibilidad equitativa y diversidad. Entre sus metas se encuentran incrementar la exportación de bienes y servicios culturales, fortalecer el «soft power» español y consolidar la diplomacia cultural como una herramienta para la paz y la cooperación internacional. También se busca potenciar el español y sus lenguas cooficiales en ámbitos de excelencia como la ciencia, la tecnología y la inteligencia artificial.
Fuente original: Infobae